• 电子商务生态系统的构成、特征及其演化路径 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


    内容跟着互联网经济的生长与网络电子商务平台的强大,以电子商务企业为中心并集聚一系列物流、银行、告白公司等配套企业的电子商务工业化集群征象日趋较着,电子商务零碎浮现出生态化的特性。本文联合我国以后电子商务工业的生长现状,基于贸易生态零碎现实对电子商务生态零碎的构成、外延、特性以及其演变道路睁开讨论。文章最初联合阿里巴巴团体的案例,从实证角度为笔者关于电子商务生态零碎及其演变道路的现实分析供应了事实依据,对我国电子商务生态零碎构建有着积极意思。?

    要害词电子商务 生态零碎 演变道路?

    我国电子商务生长现状?

    伴跟着互联网技术的逾越式生长与完满,我国的电子商务使用自1995年引入以来前后阅历了从初步意识到宽泛存眷,继而宽泛使用、暴发式生长的四个阶段。目前,我国电子商务高速生长,集中表示为电子商务买卖额的逐年攀升、在线购物网民数目的暴发性增进以及电子商务网站数目的大幅度添加,日趋成为鞭策社会经济增进的首要力量。跟着网络购物平台的不竭生长强大,挪动互联网的快捷生长促使挪动购物日趋便捷,传统企业大领域进入电商行业中的网络购物市场,我国电子商务生长前景辽阔。?

    除电子商务网站喷涌式的添加以及网民数目的大领域扩张,电子商务工业的迅猛生长也吸收了与互联网买卖相干的贸易公司、消费厂商、物流企业以及告白、金融、软件公司等主体的插手,相干的增值办事机关也不竭增多。电子商务买卖的产物品种随之愈来愈宽泛,席卷了普通零售业商品以外的办事、信息类产物。日趋强大的电子商务工业中,各主体盘绕中心电子商务企业,经由进程网络彼此关连和增进,工业集群化特性较着,构成相对庞大的工业链和生态部落,存在较强的竞争优势。我国电子商务工业生长进程中集群化的征象标记着其工业链的日趋成熟,各介入主体之间彼此依存与互动、增进共赢局势的发生。?

    电子商务生态零碎的涵义?

    (一)贸易生态零碎现实?

    生态学现实使用于经济研讨的汗青可以

    呐喊追溯到20世纪初熊彼特的经济进化论。贸易生态零碎最早由James F.Moore(1986)提出,Moore将其界说为“基于布局互动的经济联合体”,将生态学概念使用到企业竞争计谋中,为研讨企业生长与市场运作供应了新思路,初步奠基了贸易生态零碎的研讨框架。Peltoniemi和vuori(2004)在此基础上以为贸易生态零碎是由存在一定关连的布局组成的一个静态布局零碎,这些布局也许是企业、高校、研讨机关、社会公众办事机关及其余各种与零碎无关的布局。其后国内外学者针对这一庞杂顺应零碎中各主体之间的关连、代价创造以及平衡生长睁开了讨论,贸易生态零碎的使用愈来愈广。梁运文、谭力文(2005)哄骗贸易生态零碎现实论述了企业计谋挑选需要基于对所处贸易生态零碎的意识;而田秀华、聂清凯(2006)等人指出企业在竞争进程中,差别主体、差别零碎之间的静态生长与共赢将是将来生长的主题。?

    从现实使用角度,贸易生态零碎现实用静态生长的思想分析了各企业与内部环境之间的彼此依赖、严密联络的关连,较着优于供给链现实、计谋联盟现实等。联合我国电子商务以后以配合客户链为导向、共生关连较着的集群化征象,贸易生态零碎现实比拟代价链现实等可以

    呐喊更好地说明电子商务工业的集群化征象,强调成员共生关连及对环境的静态顺应与转变。因而本文安身贸易生态现实对我国电子商务零碎的生长演进睁开研讨更为平正。?

    (二)电子商务生态零碎的外延?

    将贸易生态零碎的现实和研讨成果使用到电子商务畛域,就发生了电子商务生态零碎的概念。本文所述电子商务生态零碎即为一系列亲密关连的企业和布局机关,逾越地舆限制,哄骗互联网络平台作为竞争和疏浚环境,盘绕中心电子商务企业,经由进程优势互补和资源同享联合成为一个无机的生态零碎。该生态零碎中各成员各司其职,增进物流、资金流与信息流的交换和轮回,配合组成一个多档次的、庞杂的贸易生态零碎。?

    在电子商务环境下,针对企业生长计谋的庞杂性,电子商务生态零碎既是企业的要害计谋道路,也是一种管理理念的翻新。零碎中各成员间应完成资源同享、配合翻新的集成化商务模式和尺度,在差别的生长阶段调解计谋挑选、培育中心竞争力。?

    (三)电子商务生态零碎构成模子?

    按照前文所述贸易生态零碎现实对贸易生态零碎的界说,联合电子商务生长背景与运转模式的特殊性,笔者在整理已有文献研讨的基础上对电子商务生态零碎的构成模子做了阐释,如图1所示,描绘了各档次之间的依存关连。该模子自内而外、档次较着,包孕由中心电子商务企业、供给商及客户组成的中心层;直接介入电子商务买卖的各个相干布局,如包孕物流公司、金融机关等组成的撑持层;与电子商务买卖有着千头万绪联络的延误层以及最外层的撑持电子商务零碎运作的内部环境。其中中心层的主体是电子商务买卖的主体,在撑持层的关连企业的撑持下无效便捷地完成买卖。各档次中主体之间的交换互助也增进了电子商务买卖中物流、资金流与信息流的交换同享,保障了电子商务生态零碎的健康运转。?

    电子商务生态零碎的特性及演变道路?

    (一)电子商务零碎的特性?

    1.零碎更新迭代速率快。跟着技术进步与电子商务生态零碎的不竭成熟与完满,整个进程中将会连续更新与优化,介入主体多样化、环境的庞杂性决议了电子商务零碎的不竭更新进级。对传统贸易生态零碎而言,高速的更新特性只会在消退阶段出现。?

    2.中心企业的辅导位置。互联网所存在的正网络效应,使中心企业对其客户的代价跟着客户数添加而指数型添加。在电子商务环境下,盘绕一个中心电子商务企业的集群化征象较着,跟着生态零碎的扩展,更多的撑持性、寄生性因素涌入,盘绕中心企业完成代价创造、代价同享以及配合进化。?

    3.零碎鸿沟的恍惚性。因为电子商务生态零碎介入主体与市场环境的不竭扩张下降了信息同享本钱

    撑持,突破了地域限度,由此衍生出了与买卖相干的各种增值办事。和普通的贸易生态零碎擅权于特定畛域差别,电子商务零碎本身的多样性促使其零碎鸿沟跟着生态零碎的扩展不竭延误,以更好地餍足客户需要。

    4.较高环境要挟。以后电子商务仍是回升势头迅猛的新兴行业,其生长模式、技术支持与政策环境等都不定型,伴跟着零碎的高速更新,各种不确定性也在不竭晋升。因此,与传统贸易生态零碎比拟,其面对消退和殒命的要挟更高。内部经济环境、法令环境的转变也将对电子商务生态零碎的生长发生差别水平的打击。?

    (二)电子商务生态零碎的演变道路?

    Moore从贸易生态零碎平衡演变的角度,将贸易生态零碎从发生并初具领域,到不变生长终极走向消退的进程为四个阶段。一样地,电子商务生态零碎作为新的贸易生态零碎,也必然阅历这一生命周期的各演进进程。基于上文对电子商务生态零碎特性的分析,联合其生长模式的独特性,本文在传统的对贸易生态零碎生命周期的分析基础上,重新界说了电子商务生态零碎的演变道路分别是初步构成、扩展、谐和生长、进化改造四个阶段,如图2所示。?

    第一,初步构成阶段。在电子商务生态零碎的进化初期,中心电子商务企业以餍足特定客户需要为目的,经由进程经营模式翻新或晋升附加值的方式吸收其余的介入者与互助者。若这类模式是无效的,一个电子商务生态零碎就将保存上去,并不竭扩张。经由进程开辟阶段后,新的电子商务生态零碎诞生并初具领域。?

    第二,经由初期的拓展进程且跟着零碎中心介入者的不竭生长,电子商务生态零碎步入敏捷增进的扩展阶段,介入零碎的主体逐步出现。新的生态零碎所构成的代价链条可以

    呐喊完成吸收客户、扩展消费的目的。与此同时,差别辅导中心的同质生态零碎之间的竞争起头不竭进级,市场竞争格式基础确定。?

    第三,扩展阶段营业的高速增进,使得谐和各主体之间的利益关连、兼顾零碎生长变得日趋首要而庞杂。此时电子商务生态零碎进入谐和生长阶段。谐和多方利益冲突与代价宰割,维持零碎健康生长就需要不竭完满生态零碎的划定规矩和尺度。此时市场资源和脚色会跟着生态零碎的不竭演进而举行谐和和再分配,各种认证体系、划定规矩轨制的完满以及大领域互助的发生是按捺零碎内部恶性竞争的无效手段。?

    第四,当既有电子商务生态零碎遭到新的模式或内部政治经济环境的打击时,零碎面对演进终止、被替代的要挟,转而进入进化改造阶段。进化阶段需要零碎转变或推翻原有的模式,举行模式翻新或技术翻新,进化成为新的电子商务生态零碎。事实上,因为电子商务生态零碎本身易收到内部环境的要挟,使得电子商务零碎在演进进程中的任意阶段都也许因为内部环境的刺激突发转变进入进化改造阶段。?

    上述四个阶段本质上也显示了电子商务生态零碎的生命周期进程。作为电子商务生态零碎的介入者,可以

    呐喊明白其以后所处的阶段有利于帮助其无效的预测潜在风险,挑选适合的生长计谋。对辅导着整个生态零碎的中心电子商务企业而言,这一点显得尤其首要。?

    基于阿里巴巴电子商务生态零碎的案例分析?

    (一)初步构成阶段(1999-2002年)?

    在阿里巴巴团体初步生长阶段,也曾遭到互联网泡沫幻灭的要挟,经由进程大批的试错与探索之后,由功能繁多的论坛转型为买卖平台,助力中小企业的营销贸易,除旧更新得以保存上去。?

    (二)扩展阶段(2003-2007年新万博体育,新万博亚洲manbetx,新万博娱乐下载官网)?

    跟着网络设备的普及与技术进步,阿里巴巴生态零碎的成员领域起头浮现爆炸式增进,照应电子商务生态零碎的鸿沟不竭扩展。2003年树立C2C网站淘宝网,2005年收买雅虎中国,2006年收买口碑网等举措充分彰显了其营业功能的不竭拓充完满。?

    (三)谐和生长阶段(2008-2011年)?

    跟着网民数目的激增以及电子商务平台的增多,阿里巴巴生态零碎中的利益关连日趋庞杂。2009年景立阿里云公司,2010年淘宝商城自力经营,都旨在为客户供应定位更精准的办事。这一阶段为了完成谐和解合,作为零碎中心的阿里巴巴敢于调解计谋,完成从电子商务办事商向电子商务基础设备经营商的转型,以图增强零碎的开放性,标准各种办事,增进生态零碎的良性生长。?

    (四)进化改造阶段(2011年至今)?

    以后阿里巴巴公司生长势头正旺,但仍为潜在的要挟做好了预备。2011年,阿里巴巴起头着手建设仓储网络,2012年公司从香港联交所退市,生态零碎连续良性进化。与此同时,各种社交网络与挪动互联的使用也推翻了一些传统的买卖模式,阿里巴巴电子商务生态零碎中的各成员也都承袭合作共赢的理念躲避恶性竞争、完成资源同享和优势互补,促使零碎健康生长。鉴于内部环境的高要挟性,虽然阿里巴巴生态零碎正处于成熟回升期,将来也也许会有新的贸易模式出现,促使阿里团体推翻以后的模式。?

    参考文献?更多电子商务论文请参考http//www.starlunwen.net/dzswll/

    1.胡岗岚,卢向华,黄丽华.电子商务生态零碎及其演变道路[J].经济管理,2009(6)?

    2.胡岗岚.平台型电子商务生态零碎及其自布局机理研讨[D].复旦大学,2010?

    3.吕林,王然.浅谈电子商务生态零碎的外延及其特性[J].中国科技信息,2012(10)?

    4.牛瑞瑞.电子商务生态零碎的现实分析及使用[新万博体育,新万博亚洲manbetx,新万博娱乐下载官网J].经济研讨导刊,2009(1)?

    5.吴恒亮,于本海,张巍巍.试论电子商务生态零碎的外延及其构建计谋[J].江苏商论,2010(2)




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